11月杂志封面迎来男色时代,商人靠塑造

2019-11-19 22:42栏目:美高梅手机版
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冷战之后,资本主义不战而胜,社会主义荡然无存。敌人的消失,也就意味着革命逻辑的消失,于是,抬杠、怼人成为新的革命常态,尤其到了近些年,社交媒体放大了那种常态效应。抬杠与否,怼人也罢,双方无非是想勾联某种不确定的情感,然而,那种建立在非现实基础上的情感幻想,却把各方带入了另一种代际鸿沟。

  封面品牌:Valentino   

  可惜好景不长,明星公关文书的用词困乏,导致‘艳压’和‘洗尽铅华’这类本属于字典里的漂亮词汇,很快就变成了让人看到就想翻白眼的对象。

看到有人搬出时尚精英化的那套理论,简直迂腐可笑。自千禧年以来,全球经济一体化引发的消费主义浪潮,让时尚走上民主化之路,根本停不下来,在时尚的层面上谈什么精英主义,已经没了任何现实依据。

  封面品牌: HM Balmain 

  前些天,中国版 VOGUE 杂志旗下青少年时尚双月刊 VOGUE Me 发布新一期封面大片,当红明星宋茜和黄子韬神似玩杂耍的高级动作,引发了各方吐槽。

为了怼而怼,自然和时尚没有多大关系,因此撇开这一层,再细究下来,时尚观的合与不合,很大程度上是三观加审美观合不合。

  第十四名:《ELLE》 李冰冰 票数:553

  英国艺术史家‘Ernst Gombrich - 贡布里西’曾说过:‘现实中根本没有艺术这种东西,只有艺术家而已。’套用他的这句话形容高级也成立,‘现实中根本没有高级这种东西,只有高级人而已。’

中国时尚江湖,谁主沉浮

图片 2《时尚COSMO》白百何+周迅

  在西方,网红所指的‘Social media star - 社交媒体明星’却是新兴经济不可忽略的存在,被称高级一点也不为过。

不过,也有一些观点认为,用哈迪德姐妹俩担任仅次于 9 月刊分量的 3 月份封面人物,那是英国版 VOGUE 主编故意的,目的是为了利用她俩炒作话题。

图片 3自拍角度最重要

图片 4金・卡戴珊演绎 Paper 杂志封面大片 | 摄影: Jean-Paul Goude

Chanel 还能香多久?

  这是一场被外媒评为堪比卡戴珊的世纪婚礼,可新郎肤色没那么黑而新娘屁股也没那么翘,但他们婚礼花的钱可真不少,不过习大大说了勤俭持家才最妙。

  品牌们向中国示好的举动,虽然获得了明星粉丝们的一致好评,但也遭到了不少冷嘲热讽,尤其以 Dior 官宣赵丽颖出任品牌大使和前不久的马鞍包宣传短片最为典型。

由卡戴珊家族演绎 CK 内衣这一季“家庭”主题,是合情合理的。她整个家族过去在真人秀的表现,在美国乃至全球都吸引了海量粉丝,每个人在网上的粉丝都是千万级甚至亿级,稳妥的普光率保障。而且一个家族成员的集体亮相,不仅呼应了美国社会以家庭为重的主流价值观,而且清一色的女性成员还为即将到来的三月女性月埋下了诸多营销伏笔。

  第十二名:《ELLE》舒淇 票数:979

  回到文章开头说到了明星大片,有人觉得高级,有人觉得不高级,评价体系除了高级,似乎再没其他。

相比其他热门文章几千条的评论,那篇文章的评论只有几百条,或许大部分人都因缺少对卡戴珊姐妹的兴趣,而忽略了文章。而我在写文章说这事,说明 Raf Simons 的目的达到了,曝光率才是最重要的。

  第十一名:《时尚COSMO》白百何、周迅 票数:1002

  金小妹的同门金姐‘Kim Kardashian - 金・卡戴珊’则是另一个玄学一样的存在,她一边被无数人吐槽,一边却成为坐拥 1.15 亿粉丝的超级网红,并且通过各种代言、自产自销香水和化妆品,2018 年的净资产达到了 3.35 亿美元。

另外,在太平洋彼岸的中国,各大时尚品牌需要花更多的时间争取民心。这片土地上,经历了 2017 年的特供大使热潮之后,2018 年由大使们演变而来的新套路和新玩法自然会层出不穷,更会有各种令人意想不到的事情要发生。

  眉毛吊得这么紧,想起了奇葩爸爸梳马尾。

  现在还有哪个明星没和高级发生点关系?显然没有。即便有,那绝对是思想觉悟有问题,不求上进,不思进取,需要开展严肃的批评和自我批评。

还有川普势要退出巴黎协定的姿态,对于如今时尚界正在高喊的可持续发展思路,完全是两个相反的方向。这种冲突之下,会让很多中小时装公司更加困惑,因为面对近几年社交媒体飞速发展,他们对于如何执行零基预算都没理清头绪,现在都在讲可持续时尚,又要开始搞自然资本核算,向前发展简直举步维艰。

图片 5《VOGUE》超模

  以金小妹和金姐为代表的超级网红,显然不是传统意义的高级存在,她们既没有传统美女的美貌,也不符合传统超模的身高和身材标准,但是她们通过各自的网络影响力,带动了很多商业领域的新动向。

照片前几天发布后,在网上引发了巨大争议。尤其其中一张内页裸体照片,被网友指出是在性化女性,而两人过分亲密的肢体接触,被指触碰了乱伦的禁忌。

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  金・卡戴珊的丰乳肥臀每天都在社交媒体上刷屏,不需要任何新闻和绯闻,她用自己擅长的自拍和街拍就能制造新闻,这成为一个相当有趣的当代互联网艺术奇观。她为老公侃爷旗下 Yeezy 品牌演绎的最近两季广告大片,将这种艺术奇观演绎到极致。

前些天的 2018 秋冬男装周和 2018 春夏巴黎高级定制时装周期间,有几场颇具争议的秀,从中就能看出很多时尚观的差异。

  与其说是封面大片,不如说是电影票房的双保险。

  国外最近讨论最多的网红是 21 岁的网红金小妹 Kylie Jenner, 她登上美国版‘福布斯’杂志 8 月刊封面,被评为美国新一代‘白手起家’的亿万富翁,因为她在 3 年时间内赚了 9 亿美元。

都说三观不合,不与为谋,如今在世界观、人生观、价值观之外,还得多加一个时尚观。如果时尚观不合,最好避而远之。即便三观很合,一旦时尚观不合,奉劝双方早点相忘于江湖。

图片 6姐妹花

  那么,谁是高级人呢?虽然没有谁给过具体标准,但是至少可以肯定,那些不懂离经叛道、没有个性,只是在公关文稿里给自己加个高级头衔的人,绝对不是高级人。

时尚很民主,但是人心更现实

  第七名:《时尚健康》吴亦凡  票数:12991

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时尚 2017: 存在主义的焦虑,文化流动的快感

图片 8奇葩爸爸梳马尾

  近些年,网红无疑就是玄学一样的存在,他们红得不可思议,红得无法用科学解释。

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  这一期的主题不如叫:我不是一般人,在你们挤破头的时候老娘已经穿上了最新款。巧了,两个冰冰都超越时间的阻隔套上了HM Balmain,到底要杠到啥时候才算完。

  当一切都言必称高级,高级就成了一种幻觉、一种玄学、一种迷信,而其本质,始终是人塑造出来的一种假象。

数字时代,你的时尚智商,基本为零

  封面品牌:Fendi             

  有人将两件事看作是恶搞,认为高级品牌高高在上以为普通人不懂时尚,借世俗化审美之名,摆出令人匪夷所思的品牌大使和宣传短片,实则是想挖苦那些脑残的明星粉丝和愚蠢的品牌信徒。

以上种种,都是社交媒体上的各方言论总结,其中当然也包括了我本人的观点。如此一来就很有意思了,大家都在各抒己见,已经全然不顾设计师及其作品,犯下了感应任何热点事件的通病。

图片 9就是帅 你咋地

  至于高级本身是什么,没人关心,也无处可考。而理所当然,当大家都言必称高级,高级离玄学也就不远了。

还有之前聊过的 Prada 2018 秋冬男装秀,有人觉得 Miu 姨在炒冷饭,有人觉得她在讽刺时局,有人觉得她假惺惺,有人觉得她真性情。

  这一排姑娘只说明了一点:哪个角度自拍才最美,行了自己体会吧!

图片 10金・卡戴珊演绎 Yeezy 广告形象大片

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  第十三名:《嘉人》章子怡 票数:586

  或许明星及其造型团队都深受Vetements 2018春夏广告形象大片影响,把各种扭扭捏捏当成了拍大片的真理。

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  第十五名:《VOGUE服饰与美容》中国超模 票数:545

  拿各大欧美时尚品牌官宣中国区品牌大使为例,以前从没见过他们如此重视中国,现在中国国力上升,消费力强劲,他们开始接地气,通过本土明星和更广大的人民群众交朋友。

以 Calvin Klein 为例,自从Raf Simons 上任以来,他姿态暧昧地宣扬美国式的一切,细想简直就是川普民粹作风的最好诠释者,他在获得美国国民认同感的同时,失去更广大海外市场的潜在危机随时可能爆发。

  第八名:《VOGUE》刘诗诗  封面品牌:ralph lauren 票数:6748

图片 11VOGUE Me 八月刊封面 | 摄影: Leslie Zhang

而稍后不久登场的 Maison Margiela 2018 春夏高定秀,更加让人感觉复杂,因为款式是过去几季的翻版再造不说,甚至还能看到其它品牌的风貌,包括设计师 John Galliano 本人过去设计的 Christian Dior 高定系列,设计师 Alessandro Michele 主理的 Gucci,秀场气氛甚至让人联想起设计师 Raf Simons 半年前在纽约唐人街举办的 2018 春夏男装秀。

  吴亦凡的人气就像他的身高一样特立独行,不知道185以上的那片空气是不是稀薄,反正粉丝就算仰视凝视无法亲近,也愿意与之相守天荒地老。《时尚健康》封面中,一个淡定自若来把炕头坐,一个舞动青春气场毫不弱。

  于是乎,当每个人口中都在谈高级,脸很高级、造型很高级、气质很高级、人很高级…高级成了可以碾压演技、歌技、颜值等任何硬性指标的一种幻觉。

如今,时尚与每个人的生活都息息相关,送达和接受的过程中,难免出现分歧。尤其大家都用着功能差不多的智能手机,都在微信里刷朋友圈,鄙视链已经起不到鄙视的作用。

图片 12《ELLE》舒淇

  不知从什么时候开始,高级成为中国明星拍摄时尚大片的一致赞美词,不管明星们在摄影镜头前摆出多么荒谬的表情和姿势,都可以用高级来化解一切尴尬。

时尚人人有份

  封面品牌:GUCCI 

  这种让人觉得不可思议的玄学现象,如今在中国也相当流行,重灾区就是各种养成型选秀节目。没人能忽视那些刚出道的偶像新人,因为他们太红了,他们无处不在、无孔不入,不仅仅是娱乐产业随之发生着变化,时尚产业也在随之改变。

然而,川普上台之后,他商人治国的思路,开始美国优先的保护主义作风,一切都以美国优先,一步步地否认美国主导的自由主义国际秩序。这种情况之下,包括时尚在内的各个领域就不可避免地要遭到严重的冲击。

图片 13《时尚芭莎》杨幂

图片 14美国‘福布斯’杂志封面上的 Kylie Jenner

Yahoo 网站截图

   第十名:《时尚芭莎》黄晓明 angelababy 票数:1349

图片 15Louis Vuitton 经典 Monogram 图案

考虑到 Calvin Klein 是美国品牌,我特意去看了雅虎网站上的网友评论,抵制、恶心、垃圾……言语相当不善。

图片 16《时尚芭莎》黄晓明婚礼

  也有可能是得到了前模特经纪人菊姐王菊的言传身教。

而翻看了英国版 VOGUE 三月刊之后,更能看到刻意的痕迹。首先主编在卷首语里说,这期展示了神奇而强大的面孔,由Steven Meisel 拍摄的哈迪德姐妹和新晋超模 Kaia Gerber,着重强调了前者是主角。而翻到具体的页面时,哈迪德姐妹只有三张肖像特写和一篇人物小传,Kaia 出演的时装大片才是重点。

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  很多人都在心疼那几个橘子到底做错了什么,要那么残忍对待它们。

说到这里,估计不少人开始疑惑了,曾经代表美好的时尚,如今却开始让人不适、不安、不舒服,甚至怪异、恶心、被冒犯,难道哪里出了问题,时尚已经步入歧途?

图片 17《时尚健康》吴亦凡

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如果要深究双方的合体,看作是相互利用,或许更好理解。网红需要高端品牌给自己脸上贴金,高端品牌需要网红给自己引流,双方各取所需。

  封面品牌:渡边淳弥 Prada

  明星没走过红毯,是不配用‘艳压’的,尤其那些走过戛纳红毯的女明星,就像打完胜仗的将军,可以在公关通稿里趾高气扬。

前不久美国卡戴珊家族出演 Calvin Klein 内衣和牛仔系列 2018 春夏形象大片,在网上引发的各方争议。

  大衣穿出浴巾范儿,性感有余而且高级。只能配上一句:清水出芙蓉,天然去雕饰才够形容,这个把衣服一件一件穿回来的姑娘。

  撇开粉丝滤镜,宋茜和黄子韬的表现是值得肯定的,因为很多时候,明星拍大片都要被动地服从摄影师的意愿,给到被认为很美的角度和动作,而他们俩至少是在表现自己的真性情,用当下最时髦的话来说,就是‘解放天性’。

当时髦变成一种伤害

图片 19《VOGUE》刘诗诗

  说到这里,就不得不说前些年在明星公关通稿中常见的‘艳压’和‘洗尽铅华’。

对于大部分时尚爱好者来说,Raf Simons 一个以设计见长的知名设计师,竟然要和网红做朋友,心理上多少让人难以接受,甚至有人言之凿凿说这是时尚远离精英主义的又一次堕落。

  8、9名由姐妹花刘诗诗和杨幂携手来完成,姿势上扭胯叉腰来把腰身凑,只不过服装上一个酷似爱斯基摩巧媳妇,一个宛若行政楼里高级女白领。生活虽有不同但都是在为理想而奋斗,前者可能纠结要不要把秋裤套上配皮草,后者正在考虑下个月能不能把报表提前交。

  标榜为高级的品牌也是如此,如果没有真正的个性、艺术涵养、文化血脉,一味地讨好世界,那注定只会与高级渐行渐远。

我们需要什么样的时尚观?

  封面品牌: Dior

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为了得到答案,我们不妨先抛开任何时尚的角度,从社会层面从新理解时尚的发展轨迹。

图片 21《嘉人》章子怡

  其实,高级什么都不是,它完完全全是人为赋予的存在感,只要你有三寸不烂之舌,任何东西都可以被你说成是高级的。

「空白杂志」出品人,微博@PiPiJuiCe

  封面品牌:Chanel      

  所谓幻觉,是指一种主观体验,在没有相应的客观刺激时,人自己脑补出来的种种。

至于前面抛出的问题:我们需要什么样的时尚观?不妨套用一句西方古话€€€€“凯撒的归凯撒,上帝的归上帝”€€€€来回答,“商业的归商业,设计的归设计,八卦的归八卦,文化的归文化”,各自好自为之。

  第九名:《BAZAAR》杨幂  封面品牌:Chole 票数:5983

  虽然在粉丝们眼里,金小妹和金姐的所作所为非常高级,但在吃瓜群众眼中,她们就是个笑话,但是却又不能忽略她们,毕竟她们无处不在、无孔不入,甚至会改写未来时尚行业的很多游戏规则。

PiPiJuiCe

图片 22《ELLE》李冰冰

图片 23微信搜索‘高级’得到的部分文章标题

如此光景之下,当我们谈论时尚时,还能谈点什么?或许首先要问自己一个问题:

  当然了,单纯从大片拗造型的角度看,还会让人联想起之前其他明星拍的时尚大片。

考验 Prada 的时刻到了

图片 24Vetements 2018 春夏广告形象大片 | 摄影: Demna Gvasalia

说到这里,我可以毫不含糊地搬出在早前文章中写到的观点:

  导语:一直以来,被人说高级,是莫大的光荣。(来源:空白杂志)

因此,时尚让人产生的不适、不安、不舒服,甚至怪异、恶心、被冒犯,事实上才刚刚开始。当我们谈论时尚时,还能谈点什么?其实谈什么不重要,怎样谈才重要,以上埋下了无数伏笔,接下来慢慢谈。

  不过现如今,到处是高级,高级的造型、高级的肌肤、高级的妆容、高级的脸蛋、高级的气质、高级的人…简直是高级泛滥。

Photography Willy Vanderperre

  眼看着两位前辈风光不再,高级顺势上位。

Steven Meisel / VOGUE UK

图片 25网综‘创造101’视频截图

不妨再看最近很火的一个事情,美国网红模特吉吉和贝拉€€哈迪德姐妹登上英国版 VOGUE 杂志 3 月刊封面。

  没有谁能说清楚,到底是高级成就了玄学,还是玄学养成了高级,又或者是相互成就、相互养成,两者捆绑到一起已经背离了很多传统价值观,是好是坏,更无从判断。

二战之后,美国发起了重建欧洲的“马歇尔计划”,于是逐渐形成了以美国为主导的自由主义国际秩序联盟,这为后来苏联解体、冷战结束奠定了很好的基础。到了后冷战时代,自由主义国际秩序给全球经济赋予了活力,才有了千禧年之后的全球经济一体化,各大时尚品牌正是在那期间开始疯狂地全球扩张,明星设计师也不断地涌现。

  高级一词泛滥,实际上反映了各行各业极其保守和守旧的底色,尤其时尚行业和时尚传媒业,虽然外表光鲜亮丽、五光十色,实则思想僵化、不堪一击,各路网红兴起也印证了这一点。

左右滑动

图片 26迪丽热巴演绎‘时尚芭莎’和 Men‘s Uno 杂志大片 | 摄影: 陈漫

何为时尚观?简单来说,就是每个人看待和认知时尚的角度和方式。有人看设计和艺术,有人看明星和八卦,有人看商业和买卖,有人看社会和文化,各有各的切入点。

  那么高级到底是个什么东西?

时尚的时尚不是你的时尚

  何以至此?

时尚或许与你无关

  其实答案不重要,不管是有,还是没有,你都得回到现实中,过着普通人的生活。

再比如 Dior 2018 春夏高定秀,相比之前明显好了很多,而且有老艺人斯蒂芬€€琼斯帮衬做头饰,但依旧有很多人不买帐。

  至于‘洗尽铅华’,只要身上有过黑料,没有也要找水军给自己加点黑料,然后就能‘洗’。这词曾经好用到什么程度呢?一度有刚出道的小明星就开始洗了。

Dior 们的中国梦

  不妨再看另一个例子,前不久惹怒了无数中国人的 Balenciaga,每次发布新系列、新单品,网上都会出现各种吐槽,譬如太丑不值之类的言论,但是销量却又出奇的好。

过去 70 多年,美国及其伙伴国,在经济、能源、安全等多个领域建立了庞大的国际秩序,才有了全球化时代的国际自由市场经济。对于全球大部分国家和地区的人们,以及欧美国家的明星设计师来说,大家眼下享受的一切,很大程度上,都得益于这一秩序。

  至于为什么要迷信,因为粉丝滤镜是假象,品牌迷恋也是假象,假象太迷人,假象周围有太多点赞和追捧,没人能抗拒。

不能因为 CK 内裤之前的代言人都是歌手、演员等大众偶像,如今换成了网红,就说他堕落了。有没有想过,如今的社交媒体时代,网红就是大众偶像,邀请卡戴珊拍形象广告,那是人家一以贯之的营销策略罢了。

图片 27赵丽颖与 Dior 女装创意总监 Maria Grazia Chiuri 合影

看到美国青少年、儿童与家庭心理学家芭芭拉€€格林伯格博士接受雅虎时尚采访时表示,人们对于图像展开了乱伦或性爱方面的联想,那是本能的不适反应,她希望时尚界多点让人身心舒适的女性表达。

  明星走红毯,高级;明星上综艺,高级;明星机场街拍,高级;明星直播 say hello,高级;明星走穴,高级;明星拍时尚大片,高级…任何人和物都可以冠以高级之名。

比如 Vetements 2018 秋冬男装秀,被一些人质疑涉嫌抄袭,另一些人却说他在致敬前辈,缘由都指向了秀场上的分趾鞋,那是 Maison Margiela 在 1988 年推出的经典作品,而分趾鞋的历史考古可以追溯到 15 世纪的日本。

  同样一组时尚大片,同样一个人,为什么有些被认为高级,有些却不是? 不妨先把问题搁一边,我们换一个思路。

这一点是可信的,哈迪德姐妹俩人在封面上都穿着 Versace 2018 春夏金色礼服,吉吉还是品牌这一季的广告模特,杂志用她俩给自己和客户炒作话题,合情合理。

  不过那都不是重点,重点在于,作为吃瓜群众,追过了那么多所谓的高级感、高级明星、高级品牌之后,你有变高级了吗?

Steven Meisel / VOGUE UK

  而各路吃瓜群众也跟着云里雾里不知所措,一方面吐槽不创新,一方面又苦守着落后的观念,对任何创新嗤之以鼻。

特供大使,一场假嗨,一场春梦

  事实上,那些追捧品牌大使的明星粉丝,和那些吐槽品牌大使的吃瓜群众,本质上并没有不同,他们都是高级迷信的牺牲品,只不过双方信奉的主体不一样。

中国时尚有好戏

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图片 29‘时尚芭莎’二月刊封面 | 摄影: 韦来

  拿金・卡戴珊来说,她已经成为美国整容业的风向标,她的脸型和身材,是无数人成为网红之前都要参考的标杆,而且有无数人整容成她的样子,在网上获得了海量关注和丰厚回报。

  同样是买名牌,买川久保玲的人,为什么会认为自己比那些买 LV 的人要高级?这个逻辑反过来也成立,买 LV 的人,为什么会认为自己比那些买川久保玲的人要高级?其实本质上都是买 LOGO,并没有任何区别。

  比如黄轩为中国版 L’Officiel 杂志拍的封面大片,当时正值他主演的电影‘芳华’上映宣传期,他就在大片表现中加入了一些舞蹈动作。

  理论上来说,老外的审美本土化,是天大的好事,但是对于长期被西方审美洗脑的中国人来说,本土化意味着不高级,生活在诗和远方的别处才是高级。

  现如今,高级一词已经泛滥成灾,睁开眼看到的一切,都被冠以高级一词来形容。

  有那么一些人,上一秒钟说老爹鞋很丑,下一秒就把老爹鞋买回了家,还拍了一堆街拍照片发朋友圈。

图片 30川久保玲 Comme des Garcons 品牌经典广告形象大片

  再比如迪丽热巴为‘时尚芭莎’和 Men‘s Uno 杂志拍的大片,她一会儿在垂直电梯里劈叉,一会儿在超市货架前踢腿,真让人担心她会不会被人打。而作为大片表现来说,也没什么问题,同样可以用‘高级’来宣传。

  与此同时,她还通过美妆、香水等产品来进行商业变现,创办的 KKW Beauty 品牌每次发布新产品,都会在网上引发热议,并被疯狂的粉丝抢购一空。

图片 31VOGUE Me 八月刊封面 | 摄影: Leslie Zhang

  在中国,大众舆论所说的‘大眼睛+锥子脸+大长腿’网红形象被人诟病,而随着这两年明星都开始网红化,也没人再多说什么。

  考虑到黄轩是 Dior 男装中国区品牌大使,如此画面与身份搭配,红红火火恍恍惚惚之间,被称之为高级似乎没什么不妥。

  因为高级成了一种迷信,当局者迷之,当局者信之。

  虽然很多人私底下吐槽她作为名人后代,‘白手起家’不实,但在海量金钱和粉丝堆起的人设面前,谁也不能否定她。

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